OpenAI bereitet sich darauf vor, Werbeanzeigen in ChatGPT zu integrieren – vermutlich zunächst für kostenlose Nutzerinnen und Nutzer. Diese Entwicklung markiert einen bedeutenden Wandel in der Geschäftsstrategie des Unternehmens, das bisher auf Abonnement-Modelle gesetzt hatte.
- OpenAI plant Werbeanzeigen in ChatGPT, vermutlich zunächst für kostenlose Nutzer.
- Code-Referenzen in der Android-App deuten auf Suchanzeigen und Shopping-Werbung hin.
- iPhone-Nutzer könnten durch iOS-Integration und Siri-Anbindung verschont bleiben.
Erste Hinweise in der Android-App entdeckt
Engineer Tibor Blaho hat kürzlich in der ChatGPT Android-App Code-Referenzen für kommende Werbefunktionen entdeckt. Die gefundenen Code-Strings erwähnen Suchanzeigen, ein Suchkarussell für Anzeigen und eine entsprechende API-Schnittstelle. Obwohl die Hinweise zunächst nur in der Android-Version gefunden wurden, ist davon auszugehen, dass die Änderungen auf allen Plattformen eingeführt werden – einschließlich iOS, Mac und Desktop-Versionen.
Die Wortwahl „search“ in den Code-Referenzen deutet darauf hin, dass sich die Werbeanzeigen möglicherweise auf Web-Suchen und Shopping-Anfragen beschränken könnten. Dies würde bedeuten, dass Anzeigen nur in spezifischen Kontexten erscheinen, anstatt in alle Unterhaltungen integriert zu werden.
Aktuelle Preisstruktur und mögliche Änderungen
ChatGPT ist derzeit ab 23 Euro monatlich für den Plus-Plan verfügbar, während der Pro-Plan 229 Euro kostet und höhere Nutzungslimits bietet. Zusätzlich existieren Business- und Bildungspläne sowie der aktuelle kostenlose Plan. In anderen Ländern bietet OpenAI bereits einen günstigeren „Go“-Plan an, der möglicherweise auch in den USA eingeführt wird, wenn die Werbeanzeigen starten.
Werbefinanzierte KI-Chatbots zeigen Nutzern Anzeigen an, um kostenlose Dienste zu finanzieren. Die Werbung wird meist basierend auf den Gesprächsinhalten oder Suchanfragen personalisiert eingeblendet. Dies ermöglicht es Unternehmen, teure KI-Rechenleistung zu refinanzieren, ohne alle Nutzer zur Kasse zu bitten.
Es gab bereits Gerüchte über geplante Preiserhöhungen für ChatGPT-Abonnements. Eine Umstrukturierung der Pläne mit einem werbefinanzierten Tarif scheint der ideale Zeitpunkt für solche Preisanpassungen zu sein.
Strategiewechsel bei OpenAI-Führung
Die Haltung der OpenAI-Führung zu Werbeanzeigen hat sich im vergangenen Jahr deutlich gewandelt. Ende 2024 bezeichnete CEO Sam Altman Werbung noch als „letzten Ausweg“. Anfang 2025 zeigten jedoch interne Prognosen eine Milliarde US-Dollar an „kostenlosen Nutzer-Monetarisierungs“-Einnahmen für 2026.
Mittlerweile hat Altman seine Position weiter angepasst. Er äußerte sich positiv über Instagram-Werbung und deren Nutzen für Anwenderinnen und Anwender. Altman erklärte, er glaube, dass OpenAI „coole Produktwerbung“ finden könne, die einen „Nettogewinn für die Nutzenden“ darstelle.
Auswirkungen für iPhone-Nutzerinnen und -Nutzer
Für iPhone-Nutzerinnen und -Nutzer gibt es derzeit noch Möglichkeiten, Werbeanzeigen in ChatGPT zu vermeiden. Die Integration von ChatGPT in iOS-Funktionen und die native Siri-Integration könnten werbefrei bleiben, da Apple traditionell strenge Richtlinien für Werbeinhalte in Systemfunktionen hat.
Die Entwicklung zeigt jedoch einen breiteren Trend in der KI-Branche. Auch Google testet bereits Werbeanzeigen in seinen KI-Chatbots und erweitert kontinuierlich die Werbeplätze in KI-gestützten Suchergebnissen. Meta plant ebenfalls, KI-Unterhaltungen für personalisierte Werbung zu nutzen.
Konkurrenz zu Siri wächst
Die geplante Werbeintegration in ChatGPT fällt zeitlich mit verstärkten Marketingbemühungen von OpenAI zusammen. Das Unternehmen plant eine Serie von ChatGPT-Werbespots im Primetime-Fernsehen, Streaming-Diensten und sozialen Medien. Diese Offensive verstärkt den Druck auf Apple und Siri, da sie die große Kluft zwischen aktuellen Siri-Fähigkeiten und generativen KI-Chatbots wie ChatGPT verdeutlicht.
Die Einführung von Werbeanzeigen in ChatGPT könnte ein Wendepunkt für die KI-Branche werden. Sie zeigt, wie Unternehmen nach nachhaltigen Geschäftsmodellen für rechenintensive KI-Dienste suchen, während sie gleichzeitig kostenlose Zugänge aufrechterhalten möchten.
