Ziel dieser Aktion ist es, dass Firmen auch unternehmensinterne Anwendungen ohne großen Aufwand aber unter Ausschluss der Öffentlichkeit ihren Mitarbeitern zur Verfügung stellen können. Diese Programme erscheinen dann nicht im App Store, sondern sind nur über einen externen Link unter Passwortschutz abrufbar. Apple schreibt dazu: "Erstellen Sie native iPhone-Programme, die speziell auf den Bedarf
Ihres Unternehmens zugeschnitten sind, und verteilen Sie diese mit App
Store sicher geschützt an Ihre Mitarbeiter."
Entwickler, die an der Einrichtung einer solchen "privaten" App Store Unterseite interessiert sind, müssen sich allerdings für das iPhone Enterprise Program anmelden und eine Gebühr von 299 US-Dollar dafür bezahlen (anstelle der 99 US-Dollar für "normale" Entwickler).
Die privaten Unterseiten gibt es hingegen schon jetzt im iTunes Store, vermerkt unter anderem iLounge. So stellte die Stanford University bereits auf diese Weise Inhalte ihren Studenten zur Verfügung und auch die iTunes U-Sektion fing einmal so an.
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