Im Falle von Apple beziehe sich der Name und der Apfel selbst auf die Entdeckung der Gesetze über die Schwerkraft durch Isaac Newton. Der Legende nach saß Newton unter einem Apfelbaum und es fiel ihm eine reife Frucht auf den Kopf. Darüber kam er zwar ins Grübeln, ahnte aber vermutlich nicht, dass sein Name eines Tages für einen mäßig erfolgreichen PDA herhalten würde. Der Apfel soll also innovativen Geist und Fortschritt symbolisieren. Das herausgebissene Stück sei ein Spiel mit dem englischen Wort für Biss, welches ebenfalls die Dateneinheit "Byte" bezeichnet.

Ganz anders bei Ann Summers. Hier stehe das Logo für eine simple Information, meint Rawsthorn: Sex macht Spaß. Zunächst der Name - er sei an den Namen der Sekretärin des Gründers angelehnt, Annice Summers. Auch hier ist ein Apfel von Beginn an Teil des Emblems gewesen, jedoch sind in diesem Fall völlig andere Assoziationen gewollt. Statt auf einen wissenschaftlichen Durchbruch des 17. Jahrhunderts beziehe er sich auf die verbotene Frucht aus dem Garten Eden. Zudem ist der Apfel bei Ann Summers in Form eines Herzens dargestellt, eine kleine Flamme stellt ein Blatt dar und symbolisiere Leidenschaft.

Der Biss solle das Nachgeben einer Versuchung suggerieren, nicht einen Begriff aus dem IT-Bereich. Rawsthorn schließt mit der Bemerkung, dass die zwei Unternehmen wohl kaum unterschiedlichere Intentionen verfolgt haben konnten bei der Konzeption und Gestaltung ihrer Embleme. Für diese Nachricht sind wir dankbar und freuen uns über die detaillierte Analyse zweier nur scheinbar ähnlicher Symbole.

• Seite 1: Besser als Sex? Eine Design-Studie zweier Logos
• Seite 2:

• Seite
• 1
• 2
• Weiter