Klage bedroht Suchdeal

Apples Vertrag mit Google vor ungewisser Zukunft: US-Kartellklage droht

Apples Deal mit Google, der Google zur Standardsuchmaschine in Safari macht, steht durch eine drohende US-Kartellklage auf dem Prüfstand.

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Die Informationsquelle „The Information“ berichtet, dass Apples Vertrag mit Google eine bedeutende Einnahmequelle darstellt. 2022 soll Apple über 20 Milliarden US-Dollar aus 36 Prozent der Werbeerlöse, die durch Suchen in Safari generiert wurden, erhalten haben.

Quickread: Auf einen Blick
  • Apples Vertrag mit Google sichert Safari-Nutzenden Google als Standardsuchmaschine.
  • Die Vereinbarung brachte Apple 2022 über 20 Milliarden US-Dollar ein.
  • Eine US-Kartellklage könnte den Vertrag und Googles Werbeerlöse destabilisieren.

Diese Vereinbarung ist für beide Unternehmen finanziell wichtig. Für Apple bedeutet sie einen erheblichen Teil des Gewinns. Sollte das Gericht zugunsten des US-Justizministeriums entscheiden, könnte Google den Zugang zu etwa 70 Prozent der iPhone-Suchen verlieren. Dies würde einen großen Einbruch der mobilen Werbeerlöse für Google bedeuten, die 2023 einen großen Anteil an den 207 Milliarden US-Dollar Gesamteinnahmen aus Suchanzeigen ausmachten.

Google versucht bereits, seine Abhängigkeit von diesem Deal zu verringern. Das Unternehmen ermutigt iPhone-Nutzende aktiv dazu, von Safari zu den eigenen Apps Google und Chrome zu wechseln. Große Investitionen in die Verbesserung der mobilen Apps haben Funktionen wie die Lens-Bildsuche und den Discover-Feed hervorgebracht, der personalisierte Inhalte bereitstellt. In den Jahren 2022 und 2023 setzte Google umfangreiche TV- und Online-Werbekampagnen ein, um exklusive Funktionen dieser Apps hervorzuheben. Trotz dieser Bemühungen gelang es Google in den letzten fünf Jahren nur, den Anteil der auf iPhones durchgeführten Suchen, die über seine Apps laufen, von 25 Prozent auf knapp über 30 Prozent zu erhöhen.

Zu Beginn des Jahres stellte Google Robby Stein, einen ehemaligen Manager von Instagram und Yahoo, ein, um die Nutzung der eigenen Apps unter ‌iPhone‌-Nutzenden zu steigern. Eine seiner Strategien besteht darin, die Integration von generativer Künstlicher Intelligenz (AI) zu erkunden, um die Attraktivität von Googles mobilen Apps zu erhöhen. Google plant, die Anzahl der außerhalb von Safari durchgeführten Google-Suchen zu verdoppeln, obwohl die Nutzung der Google- und Chrome-Apps im letzten Jahr stagniert hat.

Dieser Wandel ist für Google besonders wichtig, um die Auswirkungen eines möglichen negativen Urteils der US-Kartellklage zu mildern. Ein solches Urteil könnte zudem einen Präzedenzfall dafür schaffen, wie Apples Standardeinstellungen und Wettbewerbshandlungen reguliert werden.

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