
2011 - „Let's talk iPhone"
Tim Cook übernahm im Oktober 2011 erstmals die Bühne als CEO von Apple. Mit Einladung gab man bereits gute Hinweise auf die zu erwartenden Ankündigungen. Mit Siri lernte das iPhone 4S sprechen und wurde ein brauchbarer Sprachassistent. Daneben wurde auch die schriftliche Kommunikation bedacht und führte den kostenlosen Nachrichtendienst iMessage für alle iPhone-Nutzer ein.