Der Erfolg des iPhone 17 Pro in China hat Apple selbst überrascht – und die Gründe dafür sind ungewöhnlich. Während das Unternehmen mit künstlicher Intelligenz und verbesserten Kamerafunktionen warb, war es letztlich eine Designentscheidung, die den Durchbruch brachte: die Farbe Cosmic Orange.
- Das iPhone 17 Pro in Cosmic Orange wird in China zum Verkaufsschlager und sorgt für 38 Prozent Umsatzwachstum.
- Die Farbe erinnert an Hermès-Orange und das chinesische Wort für Orange klingt ähnlich wie das Wort für Erfolg.
- Apple erzielt mit 26 Milliarden US-Dollar die beste Performance in China und beendet drei Jahre Umsatzrückgang.
Cosmic Orange wird zum Verkaufsschlager
Das iPhone 17 Pro und iPhone 17 Pro Max sind in China zu regelrechten Bestsellern geworden. Die exklusiv für die Pro-Modelle verfügbare Farbe Cosmic Orange hat dabei eine zentrale Rolle gespielt. Chinesische Verbraucherinnen und Verbraucher haben den lebendigen Farbton schnell als „Hermès-Orange“ bezeichnet – eine Anspielung auf die charakteristische Farbe der französischen Luxusmarke.
Seit dem Marktstart im September verbreiten sich Videos der orangefarbenen iPhones viral auf chinesischen Social-Media-Plattformen. Die Financial Times berichtet, dass diese unerwartete Begeisterung für die Farbe maßgeblich zum Erfolg beigetragen hat.
Kulturelle Bedeutung verstärkt den Effekt
Mandarin ist die meistgesprochene chinesische Sprache und Amtssprache der Volksrepublik China. Die Sprache nutzt Töne zur Bedeutungsunterscheidung, wodurch Wörter mit ähnlichem Klang unterschiedliche Bedeutungen haben können. In der chinesischen Kultur spielen solche klanglichen Ähnlichkeiten eine wichtige Rolle, etwa bei der Auswahl von Farben oder Zahlen für Glücksbringer.
Die Beliebtheit der orangefarbenen iPhones geht über reine Ästhetik hinaus. Im Mandarin klingt das Wort für Orange ähnlich wie das Wort für Erfolg – eine sprachliche Verbindung, die bei chinesischen Käuferinnen und Käufern offenbar Anklang findet. Viele Social-Media-Beiträge über die Premium-iPhones enthalten Glückwünsche, die auf dieser linguistischen Verbindung basieren.
„Es klingt simpel, aber es sind die äußerlich sichtbaren Designänderungen, einschließlich der Einführung einer auffälligen orangefarbenen Farbe, die frühe Käuferinnen und Käufer angezogen haben“, erklärt Nabila Popal, Senior Research Director bei IDC, gegenüber der Financial Times.
Rekordergebnisse in China
Die Zahlen sprechen für sich: Apple meldete für das erste Quartal seines Geschäftsjahres einen Umsatz von 26 Milliarden US-Dollar in China – ein Anstieg von 38 Prozent im Jahresvergleich und die beste Performance des Unternehmens in der Region überhaupt. China macht mittlerweile etwa ein Fünftel von Apples weltweitem Gesamtumsatz aus.
Diese Ergebnisse markieren eine deutliche Trendwende nach fast drei Jahren rückläufiger Verkaufszahlen im Land. Apple hatte dort zunehmend mit starker Konkurrenz durch heimische Hersteller wie Huawei, Xiaomi und Vivo zu kämpfen.
Ausblick auf das iPhone 18 Pro
Für das iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max, die voraussichtlich im September zusammen mit Apples erstem faltbaren Gerät auf den Markt kommen, wird Apple mit hoher Wahrscheinlichkeit eine neue charakteristische Farbe einführen. Gerüchten zufolge erwägt das Unternehmen einen kaffeebraunen Farbton, Lila und Burgunderrot.
