Angeblich soll die Werbekampagne die Überlegenheit der Bing-Technik gegenüber heutigen Suchmaschinen verdeutlichen. Letztlich dürfte es aber um ein Wetteifern der Marken gehen und da hat, gerade im Markt der Suchmaschinen, Microsoft viele Dollar nötig: Die meisten Webnutzer dürften aus dem Stehgreif nicht einmal den Namen der Websuche kennen, ein Ergebnis mehrerer Umbenennungen in den letzten Jahren.
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