- Apple warnt vor möglicher ATT-Abschaltung in Europa wegen Lobby-Druck von Werbetreibenden.
- Deutschland, Italien und Frankreich haben bereits Bußgelder verhängt und Untersuchungen eingeleitet.
- Apple kämpft um Erhalt der Datenschutzfunktion für europäische iPhone- und iPad-Nutzende.
Apple warnt vor einer möglichen Abschaltung der App Tracking Transparency (ATT) in Europa aufgrund intensiver Lobby-Arbeit verschiedener Interessensgruppen. Regulierungsbehörden in Deutschland, Italien und Frankreich haben bereits Bußgelder verhängt und Untersuchungen eingeleitet, da sie ATT als wettbewerbswidrig einstufen. Apple betont, weiterhin für den Erhalt dieser wichtigen Datenschutzfunktion für europäische Nutzende zu kämpfen.
Lobby-Druck bedroht Datenschutzfunktion
Apple hat öffentlich vor einer möglichen Deaktivierung seiner App Tracking Transparency-Funktion in Europa gewarnt. In einer Stellungnahme gegenüber der Deutschen Presse-Agentur erklärte das Unternehmen, dass „intensive Lobby-Bemühungen in Deutschland, Italien und anderen europäischen Ländern uns dazu zwingen könnten, diese Funktion zum Nachteil der europäischen Verbrauchenden zurückzuziehen.“
Die Warnung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Apple in mehreren europäischen Ländern wegen seiner Anti-Tracking-Maßnahmen unter Beschuss steht. ATT ermöglicht es iPhone- und iPad-Nutzenden, selbst zu entscheiden, ob Apps ihre Aktivitäten über andere Apps und Websites hinweg für Werbezwecke verfolgen dürfen.
Regulierungsbehörden gehen gegen Apple vor
Die Kontroverse um App Tracking Transparency hat bereits zu konkreten rechtlichen Schritten geführt. Deutschland startete bereits 2022 eine Untersuchung der Funktion, und im Februar dieses Jahres entschied das Bundeskartellamt vorläufig, dass Apple seine Marktmacht mit ATT missbraucht habe, indem es sich selbst bevorzugt behandle.
Die 2021 mit iOS 14 eingeführte Funktion verhindert, dass Apps ohne ausdrückliche Erlaubnis auf die Werbe-ID eines Geräts zugreifen können. Dadurch können Apps nicht mehr nachverfolgen, was Nutzende auf ihren Geräten tun, um diese Informationen für gezielte Werbung zu verwenden. Nutzende erhalten eine klare Abfrage, ob sie das Tracking erlauben oder ablehnen möchten.
Frankreich ging noch einen Schritt weiter und verhängte im März eine Geldstrafe von 150 Millionen Euro gegen Apple. Die französischen Regulierungsbehörden argumentierten, dass Apple den Prozess für Nutzende, sich gegen Tracking zu entscheiden, verkompliziert und damit Drittanbieter-Entwicklende sowie Werbeanbieter unfair benachteiligt habe.
Widerstand aus der Werbebranche
Die Anti-Tracking-Funktionen sind erwartungsgemäß bei Werbetreibenden und Datenmaklern unpopulär. Meta (ehemals Facebook) führte vor der Einführung von ATT eine intensive Kampagne dagegen und positionierte Apple als Feind kleiner Unternehmen, indem das Unternehmen mehrseitige Zeitungsanzeigen schaltete.
Die deutsche Kartellbehörde argumentierte, dass Apples Beschränkungen es für App-Publisher „weitaus schwieriger“ gemacht hätten, auf für Werbung relevante Nutzerdaten zuzugreifen. Apple weist jedoch darauf hin, dass das Unternehmen selbst keine Daten von Drittanbieter-Apps sammle.
Apple kämpft um Erhalt der Funktion
Trotz des regulatorischen Drucks betont Apple, dass es Lösungen für die europäischen Regulierungsbehörden vorgelegt habe. Das Unternehmen sieht sich jedoch komplexen Anforderungen gegenüber, die App Tracking Transparency untergraben würden.
„Wir werden weiterhin bei den zuständigen Behörden in Deutschland, Italien und ganz Europa darauf drängen, dass Apple dieses wichtige Datenschutz-Tool unseren Nutzenden weiterhin zur Verfügung stellen kann“, erklärte Apple in seiner Stellungnahme.
Die Situation zeigt den wachsenden Konflikt zwischen Apples datenschutzorientierten Ansätzen und europäischen Regulierungsbestrebungen, die auf mehr Wettbewerb abzielen. Während Apple die Funktion als wichtigen Schutz der Privatsphäre verteidigt, sehen Regulierungsbehörden darin einen Missbrauch der Marktmacht des Unternehmens.
