Als Tim Cook am 9. September 2015 nicht weniger als „die Zukunft des Fernsehens“ ankündigte, hatte Apple bereits fast eine ganze Dekade im TV-Bereich herumexperimentiert. Steve Jobs präsentierte Ende 2006 ein gänzlich neues Gerät, das als „iTV“ niemals das Licht der Welt erblicken würde, sondern Anfang 2007 zusammen mit dem allerersten iPhone als „Apple TV“ neu angekündigt werden sollte. Die Streaming-Box konnte iTunes-Inhalte vom Mac in das Heimkino bringen. Im Jahr 2010 erlebte das „Hobby“-Projekt einen Neustart und erfand sich und sein Streaming-Konzept neu. Nun kamen die Videos direkt aus dem Internet und beinhalteten nicht nur TV-Serien und Filme von iTunes als Kauf oder Leihversion, sondern auch Inhalte von Plattformen wie Netflix oder YouTube.
In all den Jahren flammten immer wieder Gerüchte auf, Apple würde darüber hinaus an einem eigenen Fernseher arbeiten. Steve Job...

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