Meta plant, in den kommenden Monaten Premium-Abonnements für Instagram, Facebook und WhatsApp zu testen. Das Unternehmen bestätigte gegenüber TechCrunch, dass die kostenpflichtigen Angebote exklusive Funktionen für mehr Kreativität, Produktivität und erweiterte KI-Fähigkeiten umfassen werden.
- Meta testet Premium-Abos für Instagram, Facebook und WhatsApp mit exklusiven Features und erweiterten KI-Funktionen.
- Jede App erhält eigene Premium-Features, während die Kernfunktionen kostenlos bleiben.
- Die Integration des KI-Agenten Manus und KI-gestützte Videoerstellung via Vibes sind Teil der Abo-Pläne.
Die Kernfunktionen der drei Apps sollen weiterhin kostenlos bleiben. Meta betont, dass Nutzerinnen und Nutzer durch die Premium-Abos „mehr Kontrolle darüber erhalten, wie sie teilen und sich vernetzen“. Die neuen Abonnements werden getrennt von dem bereits 2023 eingeführten Meta-Verified-Dienst angeboten.
Unterschiedliche Premium-Funktionen für jede App
Jede Plattform soll ein eigenes, spezifisches Set an Premium-Features erhalten. Meta plant, verschiedene Funktionsbündel zu testen, um herauszufinden, welche Angebote bei den Nutzenden am besten ankommen. Die endgültigen Inhalte der Abonnements stehen daher noch nicht fest.
Für Instagram könnten Premium-Abonnentinnen und -Abonnenten beispielsweise unbegrenzt viele Zielgruppenlisten erstellen, sehen, welche Accounts ihnen nicht zurückfolgen, und Stories anonym ansehen. Ähnliche Funktionen sind auch für WhatsApp und Facebook geplant.
KI-Integration durch Manus-Übernahme
Freemium ist ein Geschäftsmodell, bei dem Grundfunktionen einer App oder eines Dienstes kostenlos angeboten werden. Erweiterte Features oder zusätzliche Inhalte sind jedoch nur gegen Bezahlung verfügbar. Der Begriff setzt sich aus den Wörtern 'free' (kostenlos) und 'premium' (kostenpflichtig) zusammen.
Ein zentraler Bestandteil der Premium-Pläne wird die Integration von Manus sein – einem KI-Agenten, den Meta kürzlich für angeblich zwei Milliarden US-Dollar übernommen hat. Das Unternehmen wird Manus-Abonnements parallel auch weiterhin separat an Unternehmen verkaufen.
Zusätzlich plant Meta, KI-gestützte Videoerstellung über sein Feature „Vibes“ anzubieten. Vibes richtet sich an Content-Ersteller und Unternehmen mit Verifikationsabzeichen und bietet priorisierten Support. Seit dem Launch im vergangenen Jahr war Vibes kostenlos verfügbar. Künftig soll es einen Freemium-Zugang geben, wobei zahlende Abonnentinnen und Abonnenten zusätzliche Videoerstellungsmöglichkeiten pro Monat freischalten können.
Vorbild Snapchat und X
Meta ist nicht das erste soziale Netzwerk, das auf Abo-Modelle setzt. X (ehemals Twitter) bietet bereits kostenpflichtige Mitgliedschaftsstufen an. Besonders Snapchat hat bewiesen, dass das Modell funktionieren kann: Snapchat Plus hat mittlerweile 16 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten gewonnen, die monatlich 3,99 US-Dollar zahlen.
Die geplanten Tests der Premium-Abonnements reihen sich ein in Metas Strategie, neue Einnahmequellen zu erschließen. Erst kürzlich führte das Unternehmen Werbung in WhatsApp Status ein und experimentiert mit verschiedenen Monetarisierungsmodellen für seine KI-Dienste. Mit den neuen Premium-Angeboten könnte Meta seine Abhängigkeit vom reinen Werbegeschäft weiter reduzieren, während gleichzeitig die Grundfunktionen der beliebten Messaging- und Social-Media-Apps kostenlos bleiben.
