OnePlus soll sich aus dem europäischen und dem US-amerikanischen Smartphone-Markt zurückziehen. Das berichtet Bloomberg unter Berufung auf eine mit den Plänen vertraute Person. Demnach könnte der Schritt bereits in dieser Woche beginnen. Eine offizielle Ankündigung von OnePlus oder dem Mutterkonzern Oppo liegt bislang nicht vor.
- OnePlus soll Europa und die USA verlassen
- Der Rückzug könnte bereits in dieser Woche beginnen
- Die Maßnahme soll Teil einer Umstrukturierung bei Oppo sein
- Weitere Märkte könnten im Jahr 2027 folgen
- Eine offizielle Bestätigung steht noch aus
Der geplante Rückzug soll Teil einer größeren Umstrukturierung bei Oppo sein. OnePlus gehört vollständig zum chinesischen Smartphone-Hersteller und arbeitet bereits seit Jahren eng mit dessen Entwicklungsabteilungen zusammen.
Bei einer Restrukturierung organisiert ein Unternehmen seine Geschäftsbereiche neu. Dazu können Kostensenkungen, Standortschließungen, der Rückzug aus Märkten oder die Zusammenlegung von Marken gehören.
Auch Realme soll von dem Umbau betroffen sein
Die Neuordnung beschränkt sich dem Bericht zufolge nicht auf OnePlus. Auch Realme, eine weitere Smartphone-Marke aus dem Umfeld von Oppo, soll seine Aktivitäten neu ausrichten und sich aus dem chinesischen Markt zurückziehen.
Für OnePlus könnte der Abschied aus Europa und den USA lediglich der erste Schritt sein. Bloomberg zufolge soll die Marke im Laufe des Jahres 2027 auch weitere internationale Märkte verlassen. Dazu könnte Indien gehören, das bislang zu den wichtigsten Absatzregionen des Herstellers zählt.
Ob OnePlus anschließend vollständig eingestellt oder innerhalb von Oppo als regional begrenzte Produktlinie fortgeführt wird, geht aus dem Bericht nicht eindeutig hervor.
Schwieriges Umfeld für kleinere Smartphone-Marken
OnePlus hatte sich zunächst mit leistungsfähigen Smartphones zu vergleichsweise niedrigen Preisen einen Namen gemacht. Vor allem unter technikaffinen Android-Nutzern fand die Marke früh eine feste Anhängerschaft.
Inzwischen konkurriert OnePlus jedoch in vielen Preisbereichen direkt mit Samsung, Google und Apple. Gleichzeitig ist das Smartphone-Geschäft durch steigende Komponentenkosten und eine schwächere Nachfrage belastet. Für Hersteller mit geringeren Stückzahlen und kleineren Gewinnspannen ist es dadurch schwieriger geworden, international profitabel zu arbeiten.
In den USA spielte OnePlus ohnehin nur eine vergleichsweise kleine Rolle. Apple und Samsung dominieren dort den Smartphone-Markt, während selbst Anbieter wie Motorola und Google deutlich höhere Marktanteile erreichen.
OnePlus 15 erschien zuletzt nur eingeschränkt in den USA
Das OnePlus 15 kam im November 2025 international auf den Markt. Der Verkaufsstart in den USA wurde allerdings verschoben. OnePlus begründete dies damals mit Verzögerungen bei der Zertifizierung durch die US-Kommunikationsbehörde FCC.
Bereits in den vergangenen Monaten hatte es mehrfach Berichte über einen möglichen Rückbau der internationalen OnePlus-Aktivitäten gegeben. Das Unternehmen wies frühere Meldungen teilweise zurück oder erklärte, seine regionale Strategie zu überprüfen.
Welche Folgen ein Rückzug für bereits verkaufte Smartphones hätte, bleibt offen. Insbesondere zur weiteren Versorgung mit Android-Updates, Sicherheitsaktualisierungen, Ersatzteilen und Garantieleistungen liegen bislang keine offiziell bestätigten Angaben vor.
