(Red)Wire ist kein gewöhnlicher Online-Musikladen, sondern hat mehr den Charakter eines exklusiven Musikmagazins. Für einen monatlichen Beitrag von 5 US Dollar, von denen die Hälfte an den Global Fund gehen, erhalten Abonnenten jeden Mittwoch neue und exklusive Titel bekannter Künstler, die automatisch in die iTunes-Mediathek integriert werden. Die Titel stehen dem Abonnenten uneingeschränkt zur Verfügung und sind nicht durch digitales Rechtemanagement geschützt. Außerdem gibt es etwas Nichtmusikalisches wie ein Video oder eine Fotostrecke sowie regelmäßig Informationen aus Afrika.
An dem Portal beteiligen sich solche Künstler wie Sheryl Crow, Elvis Costello, Cat Power, Bob Dylan, Coldplay, R.E.M. und viele andere mehr. Apple engagiert sich auch für Afrika und unterstützt den Global Fund mit seinen (PRODUCT)RED-Angeboten.
