Apple hat eine neue Werbekampagne für das iPhone 16 veröffentlicht, die humorvoll zeigt, wie wichtig es ist, beim Bearbeiten von Fotos vorsichtig zu sein. Der Fokus liegt dabei auf der Bereinigen-Funktion von Apple Intelligence, die unerwünschte Objekte aus Bildern entfernen kann.
- Apple bewirbt Bereinigen-Funktion mit humorvollem Spot über Mann, der Katze aus Foto entfernt.
- Bereinigen ist Apple Intelligence-Tool zum Entfernen unerwünschter Objekte aus Bildern.
- Funktion verfügbar auf iPhone 15 Pro, iPhone 16 und kommenden iPhone 17-Modellen.
Bereinigen mit unerwarteten Folgen
Der neue Werbespot zeigt einen Mann, der ein Foto von einer Frau mit ihrer Katze macht. Anschließend nutzt er die Bereinigen-Funktion, um die Katze aus dem Bild zu entfernen. Das Ergebnis sorgt jedoch für Unmut bei beiden Beteiligten – sowohl die Frau als auch die Katze zeigen sich sichtlich verstimmt über die Veränderung. Der Mann macht die Bearbeitung daraufhin wieder rückgängig und demonstriert damit die Umkehrbarkeit der Funktion.
Die Botschaft des Spots ist klar: Manchmal sollte man lieber zweimal überlegen, bevor man etwas aus einem Foto entfernt. Die humorvolle Darstellung zeigt, dass nicht jede technische Möglichkeit auch sinnvoll genutzt werden sollte.
Fernsehzuschauer hierzulande kennen den Spot vielleicht bereits. Er läuft seit ein paar Wochen bei uns in gekürzter Form. Darin sagt die Frau gar nichts und der Protagonist zeigt nur, wie „Garrett“ (die Katze) gelöscht wurde und wie er wiederkommt. Die gekürzte deutsche Fassung ist dabei sogar fast noch ein bisschen besser vom Timing her als das längere Original.
Wie „Bereinigen“ funktioniert
Bereinigen ist ein Apple Intelligence-Tool, das über die Bearbeitungsoberfläche in der Fotos-App zugänglich ist. Nutzende können einfach über das Objekt wischen, das sie entfernen möchten, und die Funktion ersetzt es durch das Klonen des Hintergrunds und anderer Bildelemente. Die Technologie analysiert das Bild und füllt die entstehenden Lücken intelligent auf.
Die Funktion steht ausschließlich auf Geräten mit Apple Intelligence zur Verfügung. Dazu gehören die iPhone 15 Pro-Modelle, alle iPhone 16-Modelle und die kommenden iPhone 17-Modelle. Bereinigen war eine der ersten Apple Intelligence-Funktionen, die mit iOS 18.1 eingeführt wurde – hierzulande braucht es dafür aber mindestens iOS 18.4.
Bereinigen ist eine Apple Intelligence-Funktion in der Fotos-App, die unerwünschte Objekte aus Bildern entfernen kann. Nutzende wischen einfach über das zu entfernende Objekt, und die KI ersetzt es durch intelligente Rekonstruktion des Hintergrunds. Die Funktion ist nur auf neueren iPhones mit Apple Intelligence verfügbar und kann jederzeit rückgängig gemacht werden.
Nicht die erste Bereinigen-Werbung
Apple hat bereits zuvor für die Bereinigen-Funktion geworben. In einem früheren Spot aus dem April entfernte ein Mann sein Spiegelbild aus Fitness-Fotos. Auch damals stand die einfache Bedienung der Funktion im Vordergrund, wobei Apple gleichzeitig einräumte, dass die Technologie nicht immer perfekt funktioniert.
Die Bereinigen-Funktion ist Teil von Apples Strategie, verfügbare Apple Intelligence-Features zu bewerben, während andere vielversprechende Funktionen wie die personalisierten Siri-Antworten noch auf sich warten lassen. Apple konzentriert sich in der aktuellen Marketingkampagne bewusst auf die bereits verfügbaren Funktionen, nachdem das Unternehmen aufgrund der Bewerbung noch nicht verfügbarer Features rechtliche Probleme bekommen hatte.
