Microsoft hatte die CES-Keynote gerne zur Präsentation von Visionen genutzt. So wurde auf der CES 2010 das "Slate" angekündigt, eine Neuauflage des Tablet-PC-Konzepts. Für die eigenen Produkte ist der Messezeitpunkt hingegen eher ungünstig gewählt, schließlich erscheint nicht jedes Jahr ein neues Windows oder eine neue Xbox.
Die Begründung erinnert denn auch stark an Apple: Statt auf der Messe werde man Infos über soziale Netzwerke, Websites und die Retail Stores verteilen.