Think Different (1997)
Kurz nach der Rückkehr von Steve Jobs zu Apple in 1997 startete das Unternehmen unter dem Slogan Think Different eine neue Werbekampagne, die fünf Jahr lang lief. Ein jeder wird die einleitenden Worte kennen, die so viel von Apples Produkt-Philosophie beschreiben: „Here's to the crazy ones. The misfits, The rebels. The troublemakers.“
Steve Jobs soll das Video zu „Think Different" so gut gefallen haben, dass er es noch einmal selbst vertont hat. Die Aufnahme wurde jedoch nie veröffentlicht.
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Lustige und echt wahre Geschichte zu Seite 11: Es begab sich zu einer Zeit als die Maclife das gerade vorgestellte MacbookAir verloste. Natürlich machte ich mit. Dann einen oder zwei so genau weiss ich es nicht mehr Monate späte schlenderte ich durch den Supermarkt zu der Zeitschriftenabteilung. Ein Stopp und ein Durchblättern der Maclife lag an, just in dem Moment als ich meinen Namen als Gewinner des MacBook Air las spielte das Supermarktradio das Lied aus der Briefumschlagwerbung. Ziemlich passend allerdings habe ich dadurch völlig vergessen was ich einkaufen wollte. ;-) Deswegen ist das für mich die Beste Apple Werbung die es je gab. Ich bin aber auch begeistert von den Get a Mac Spots auch wenn ich da den PC sympathischer fand.