Medieninhalte seien bereits eingepflegt und müssten nur noch mit einem Startsignal aktiviert werden.
Pascal Cagni, der Europa-Boss von Apple, hatte bereits im April Filmdownloads für die europäischen iTunes Stores angekündigt, ohne jedoch genauer auf die einzelnen Länder einzugehen. Verhandlungen mit den Rechteinhabern sind für die Verzögerung verantwortlich. Es könnte also durchaus sein, dass der iTunes Video Store nur in einigen Ländern an den Start geht.
Eine Ankündigung zum Video Store könnten auch Neuerungen im Bereich Apple TV folgen. Steve Jobs hat auf der Frage&Antworten-Sitzung der gestrigen Pressekonferenz von einer Ankündigung zur Multimedia-Keksdose in naher Zukunft gesprochen.
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