Die befragten schwulen und lesbischen Kunden wählten Apple als ihr präferiertes Technik-Unternehmen. Vor allem in Sachen Produktgestaltung, Auftreten, Vermarktung, Darstellung in den Medien aber auch hinsichtlich der Beliebtheit im Freundeskreis landete der Mac-Hersteller deutlich vor seinen Konkurrenten. Die Studie macht zudem deutlich, dass homosexuelle Kunden tendenziell markentreuer sind und Innovationen und neue Marken schneller aufgreifen als der Durchschnitt.
