Apple-Event

Bericht: Tim Cook soll im Video zum Apple-Event nicht auftreten

Beim Apple-Event am 9. September könnte eine Ära auch vor der Kamera enden: Tim Cook soll zwar vor Ort sein, im eigentlichen Präsentationsvideo aber nicht auftreten. Apple will offenbar den neuen CEO John Ternus klar in den Mittelpunkt stellen.

Von Stefan Keller 07.09.2026 - 19:00 Uhr

Beim kommenden Apple-Event am 9. September soll Tim Cook erstmals nicht mehr Teil des eigentlichen Präsentationsvideos sein. Das berichtet Bloomberg-Journalist Mark Gurman unter Berufung auf seine Quellen. Cook soll der Vorführung des Events zwar beiwohnen, auf dem Bildschirm jedoch nicht auftreten.

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Quickread: Auf einen Blick

Tim Cook soll im Präsentationsvideo des Apple-Events am 9. September fehlen.
Cook soll der Vorführung dennoch vor Ort beiwohnen.
Der neue CEO John Ternus soll stärker als Gesicht kommender Apple-Produkte positioniert werden.
Der Bericht stammt von Bloomberg-Journalist Mark Gurman.

Apple stellt John Ternus in den Mittelpunkt

Der Schritt würde zum Führungswechsel bei Apple passen. Tim Cook hatte den CEO-Posten zum 1. September abgegeben und ist seitdem Executive Chairman des Unternehmens. Die operative Führung hat John Ternus übernommen.

Dem Bericht zufolge habe Apple den Übergang bewusst so vorbereitet, dass Ternus künftig als Gesicht neuer Produkte wahrgenommen wird. Dazu soll insbesondere auch Apples erstes faltbares iPhone gehören.

Executive Chairman erklärt!

Ein Executive Chairman ist der Vorsitzende des Verwaltungs- beziehungsweise Aufsichtsgremiums eines Unternehmens, der weiterhin aktiv in strategische Entscheidungen eingebunden ist. Anders als der CEO führt er das operative Tagesgeschäft jedoch in der Regel nicht.

Gurman zufolge würde ein Auftritt Cooks in der Präsentation diese neue Rollenverteilung verwässern. Apple soll deshalb darauf verzichten, den langjährigen CEO noch einmal in das vorproduzierte Eventvideo einzubinden.

Cook soll trotzdem vor Ort sein

Ein vollständiger Rückzug Cooks vom September-Event ist damit offenbar nicht gemeint. Laut Bericht soll er bei der Vorführung anwesend sein. Apple setzt bei seinen Produktvorstellungen seit einigen Jahren überwiegend auf vorproduzierte Videos, die anschließend online übertragen und vor eingeladenen Gästen gezeigt werden.

Das „Surprise and Shine“-Event beginnt am 9. September um 19 Uhr deutscher Zeit. Erwartet werden unter anderem neue iPhone-Modelle und weitere Hardware-Neuheiten.

Unsere Einschätzung

Sollte Apple Tim Cook tatsächlich vollständig aus dem Eventvideo heraushalten, wäre das vor allem ein symbolischer Schritt. Nach dem Wechsel an der Unternehmensspitze ist es nachvollziehbar, John Ternus möglichst früh als zentrale öffentliche Figur zu etablieren. Dass Cook weiterhin bei der Veranstaltung anwesend sein soll, zeigt zugleich, dass Apple den Übergang nicht als abrupten Bruch inszeniert.