Noch stärker als bei anderen Produkten setzt Apple bei iTunes auf Zukauf von Erweiterungen anderer Firmen. iTunes selbst wurde 2000, damals noch unter dem Namen SoundJam, von der Firma Casady and Greene erworben. Für den bis iTunes 7 verwendeten Standardeffekt wurde eine Vereinbarung mit der Firma SoundSpectrum erzielt, die ihr G-Force genanntes Plug-in bis heute weiterentwickeln. Auch die Cover-Flow-Technologie kaufte Apple hinzu.
