Der bei Apple für die Stores zuständige Geschäftsführer Ron Johnson betonte, wie wichtig die Apple Stores für das Unternehmen sind. 50 Prozent der Gewinne würden derzeit in den US-Stores erzielt. Das Besondere an den
Stores ist der sehr groß geschriebene Service, den man in dieser Form nicht in anderen Läden sehen wird. Andere Geschäfte können nicht eine einzelne Marke so in den Vordergrund stellen, so Analyst Michael Gartenberg. Für die Etablierung der Marke "Apple" werden die Stores immer wichtiger.
208 Apple Stores stehen derzeit der Kundschaft zur Verfügung - vor einem Jahr waren es 177.
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