ZUM DRITTEN MAL IN FOLGE

BrandZ-Ranking: Apple verteidigt Top-Position als wertvollste Marke der Welt

22.05.13 | 11:46 Uhr - von Eric Schäfer
(Bild: Apple)

And the Winner is … schon wieder Apple. Im alljährlichen BrandZ-Ranking verteidigt Apple seine Top-Position als wertvollste Marke. Zum dritten Mal in Folge belegt das Technologie-Unternehmen den ersten Rang. Ist aber nicht mehr so stark wie bisher.

Im BrandZ-Ranking von Marketing Week belegt Apple erneut den ersten Platz als wertvollste Marke der Welt, mit einem Wert von geschätzten 185.071 Milliarden US-Dollar. Damit liegt Apple weit vor den nächst platzierten Rivalen Google (113,7 Milliarden) und IBM (112,5 Milliarden).

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Zwar konnte Apple die Top-Position im dritten Jahr hintereinander belegen, doch ist die finanzielle Wachstumsrate des Unternehmens um 95 Prozent gesunken, nicht zuletzt durch einen fallenden Aktienkurs und negative Stimmung bei den Anlegern. Der Markenwert von Apple stieg lediglich um ein Prozent.

Das zeigt aber auch, dass starke Marken viel robuster sind, wenn es finanziell ein Auf und Ab gibt. Die Marke ist einfach nachhaltiger als Finanzwerte. Ermittelt wird das Marken-Ranking, indem der finanzielle Wert eines Unternehmens – also Gewinne und Einnahmen – mit dem Prozentsatz, den der Markenname beiträgt, multipliziert wird.

McDonald's, Coca-Cola, AT&T, Microsoft, Marlboro, Visa und China Mobile komplettieren die ersten zehn Plätze des BrandZ-Ranking. Der Technologie-Sektor, der jahrelang Wachstumsraten aufwies, sank im Ranking des Jahres 2013 um ein Prozent. Lediglich die Stärke von Apple und Facebook konnten dies auffangen.

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