Apple rangiert erstmals seit vier Jahren wieder vor Google im Rennen um die „wertvollste Marke”. Der Erfolg ist im Wesentlichen darauf zurückzuführen, dass Apple die Preise seiner mobilen Geräte ebenso hoch halten konnte wie die Nachfrage nach den begehrten Geräten.
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In der aktuellen Millward Brown’s 2011 BrandZ Studie gelang es Apple erstmals seit vier Jahren Google, auf den zweiten Platz zu verdrängen und wieder den Titel als „wertvollste Marke“ zu erhalten. Google konnte durch Android zwar ein enormes Wachstum im Bereich Smartphone erzielen, doch für den meisten Umsatz sorgen immer noch die Anzeigen der Suchmaschine.
Apple verzeichnete dagegen steigende Hardware-Verkäufe und ist inzwischen profitabler als Microsoft. Die belegen in der Rangliste der „wertvollsten Marken“ übrigens Rang fünf. Unter den ersten zehn Firmen befinden sich fast ausschließlich Technologiefirmen. So landete IBM auf dem dritten Platz und AT&T wurde Siebter. Erstmals gelang es übrigens Facebook mit Platz 35 sich unter den ersten 100 der wertvollsten Unternehmen zu platzieren.
Auch in der Barron’s Liste der 500 amerikanischen Topfirmen, die das größte Ertragswachstum und den größten Kapitalrückfluss aufweisen, konnte sich Apple vom 59. Platz auf Rang vier verbessern. Starke Verkäufe von iPad, iPhone aber auch den Mac-Rechnern trugen dazu bei.
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