HTC plant weniger Smartphones und neue Marken pro Jahr

HTC schien eine Zeitlang alle Superlative besetzen zu wollen und versuchte eine Vielzahl von Namen zu etablieren, die dann auch teilweise noch je nach Mobilfunkbetreiber variierten. Damit soll Schluss sein, HTC versucht sich am Aufbau einer eigenen Marke.

Eigentlich ist es durchaus positiv zu bewerten, dass moderne Smartphones meistens echte Namen statt Bezeichnungen wie N900 tragen. Problematisch wird es aber dann für den Kunden, dass beste Telefon eines Herstellers zu finden: Ist es das HTC Incredible oder Amaze? Oder müsste nicht eigentlich das HTC Hero das beste Modell sein, denn Helden sind schließlich immer unglaublich und erstaunlich? Natürlich hatte die alte Taktik auch ihre Vorteile: Netzbetreiber bekamen ein "exklusives" Gerät und durch die kurzen Produktzyklen ist die Hardware zumindest theoretisch immer auf dem neuesten Stand.

HTC plant nun, "Hero" stärker als Marke aufzubauen. Verschiedene Varianten wird es zwar immer noch geben, aber sie dürften nicht mehr automatisch einen Namenswechsel nach sich ziehen. Außerdem wird die Zahl der verschiedenen Modelle reduziert. In den Tablet-Markt wird zudem weniger investiert. Der Strategiewechsel ist eine Reaktion auf die Verkaufszahlen im vierten Quartal 2011, nach zuvor sechs Quartalen mit Wachstum musste HTC Einbußen hinnehmen.

Auch Samsung und Motorola üben sich darin, ihre Kunden mit schnellen Modellwechseln zu verwirren, aber zumindest Samsung hatte Erfolg dabei, die Galaxy-Smartphones als Marke aufzubauen. Motorola plant sich wie HTC auf weniger Modelle zu beschränken.

Die Flut an unterschiedlichen Smartphone-Namen von HTC, LG, Samsung, Sony und anderen Herstellern hat die Website Android Phone Name Generator inspiriert. Dort werden Namen wie Motorola Desire Touch Prime EX oder HTC Moment Neo generiert. Da die Namen sich aus den Bestandteilen der Namen existierender Android-Smartphones zusammensetzen, wirken selbst die merkwürdigsten Kombinationen realistisch.