"Jony" Ive, bekannt eher für seine pressescheue Art, die er auch eingesteht, definierte die Unternehmensziele folgendermaßen: "Unser Ziel ist es nicht, Geld zu verdienen. Unser Ziel ist es, gute Produkte zu entwerfen, zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Wir glauben, dass die Menschen sie mögen werden und in der Folge wir damit Geld verdienen können."
Es würde ihn immer wieder verwundern, dass Unternehmen nur darauf aus wären, ständig neue Produkte zu produzieren, statt sich darum zu kümmern, ob die Produkte auch besser seien. Dies binde viele Ressourcen und Zeit.
Ein weiteres Thema war die "institutionalisierte" Definition von Unternehmenszielen. Bei Apple habe man keine Handbücher, die einem sagten, was die Unternehmensphilosophie sei. Entweder das gemeinsame Ziel sei allen Beteiligten klar, oder man ende damit "sich im Kreise zu drehen".
Aber auch Designer bekamen ihr Fett ab: Designer seien nicht nur für einen Teil oder das Aussehen zuständig, sondern für den gesamten Produktionsprozess. Daher sprach er sich auch klar gegen eine Anbiederung Apples an den Mainstream aus: "Wenn wir unterschiedlicher Ansicht über Apple sind, ist das eben so."
Bildnachweis: Apple Inc.
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Anfang des Jahres habe ich in einem Artikel gelesen, dass eine Art Fernsehreportage über Design, im Speziellen über Jonathan Ive und seine Apple-Designwerkstatt in Produktion sein. Weiss jemand noch wie diese heissen soll und ob Sie schon draussen ist oder wann diese kommt?
Hallo,
ich glaube den Film den Du meinst heisst: Objectified by Gary Hustwit.
Gibt's den irgendwo zu gucken?
Ah ja, ich glaube das war er!
Moment, er darf sich doch gar nicht "Sir" nennen, oder? War er nicht eine Stufe darunter?
Warum darf sich Sir Christoph Frayling nicht Sir nennen.
In Mac Life 07.2009 hatten wir zum Dokufilm "Objectified" eine große Reportage (siehe PDF-Shop). Selbst der Regisseur weiß noch nicht, wann es den Film wo zu sehen gibt. Er versprach uns aber im Interview, dass in den kommenden Monaten in Berlin eine Vorstellung davon zu sehen sein wird.