Wie die Online-Ausgabe der Zeitung San Jose Mercury News berichtet, gab es eine Bieterschlacht zwischen Microsoft und Google. Laut Analystenmeinung ist der hohe Preis der Übernahme für die hinzugewonnene Marktmacht für Google angemessen. Im Gegensatz zu der YouTube-Übernahme ist bei DoubleClick klar, auf welche Weise Geld verdient werden kann. Schließlich bringt das Unternehmen über zahlende 1500 Kunden mit.
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